Una immersió profunda en la tendència dels lligams de cabell en espiral

2021 | Bellesa

Com Poppy Lissiman ulleres de sol , Bosses massa petites, per fer-les servir realment, cèrcols daurats i mules peludes, la corbata de cabell en espiral ha aconseguit el que sembla ser una celebritat d’un dia per l’altre. Coneixeu l’aspecte: és aquella banda esvelta que, de sobte, es converteix en l’elecció dels llaços per als qui ho saben. Aquesta frenètica tendència ha augmentat més de 2.000% a Pinterest en comparació amb l'any passat i Google Trends mostra que s'està cercant un estil un 400% més el 2018 que el 2017.

En un món on l’americà mitjà comprova el seu telèfon gairebé 46 vegades al dia i molta gent troba coses noves per comprar mentre es troba en un forat de conill d’Instagram, sembla probable que aquesta ràpida viralitat sigui provocada per una elaborada campanya d’influència o, millor encara, per un cameo en un selfie de celebritats arrebossat a tot Internet. Però les proves suggereixen el contrari.

Inici de sessió • Instagram



què va passar amb la cara de Kim Kardashian

Tot i aquesta tendència sentiment com si sortís del no-res, Invisibobble , el producte que va ser pioner en l'estil, es va introduir al mercat fa sis anys a Alemanya. La seva creadora, Sophie Trelles-Tvede, va aconseguir la idea d’Invisibobble mentre estudiava a la Warwick Business School del Regne Unit. Segons ella, va ser un accident total. 'Vaig anar a una festa de' mal gust 'una nit organitzada per la universitat ... em vaig maquillar molt lleig i estava a punt de sortir del dormitori per anar a la festa i vaig pensar: De fet, no havia fet res amb els cabells. Tenia un d’aquests vells telèfons d’emergència al meu dormitori dels anys vuitanta. Vaig pensar que podia deslligar el cordó i posar-lo als cabells. Així que vaig fer això i vaig anar a la festa. L’endemà al matí es va despertar sense mal de cap ni plecs de cabell per la corbata improvisada i va néixer el concepte.

Al llarg dels anys, l’estil ha passat de la broma de festa a la sensació internacional. Dones de Nova York a Los Angeles, de París a Pequín, han denunciat haver vist com els cabells espiral es lligaven a altres dones de les seves comunitats, des de l'oficina fins a la nit. Però per què ho va fer? això la corbata de cabells en particular es va fer tan popular i per què van trigar sis anys a començar a veure-la a tot arreu?

Inici de sessió • Instagram

Una breu història dels lligams de cabell

Els llaços tenen una història interessant de moda. Han estat tendències durant dècades, transformant-se estilísticament per adaptar-se a l’aspecte del moment. 'El maquillatge, les ungles i els cabells són excel·lents maneres d'expressar-se temporalment i solen ser molt menys costosos que la moda, de manera que sempre busquem alguna cosa nova', diu Jane Buckingham, pronòstica de tendència i fundadora i presidenta de Trendera , una empresa d’informació al consumidor centrada en la investigació generacional. L’accessibilitat dels accessoris per al cabell els converteix en un caldo de cultiu per a la moda. I els arxius ho demostren.

La dècada dels 60 ens va regalar a Brigitte Bardot amb els seus caps, mocadors, cintes i, per descomptat, proto-scrunchies de colors . L'actriu francesa va adoptar estils que, tot i que no eren necessàriament nous en aquell moment, es van veure de sobte en un context diferent i elegant, inspirant a milions d'altres a seguir-la.

Avanceu ràpidament cap als anys 80 i 90 i ja teniu el debut oficial del scrunchie com sabem (i estimem) avui. L’estil sedós oscil·lava entre alt i baix i es portava vestit (combinat amb texans i samarretes amples a les escoles secundàries de tot arreu) Naomi Campbell al programa Todd Oldham el 1996 , per exemple). Des de llavors, el mocadillo s’ha convertit en una mena de símbol de nostàlgia, que representa un moment de kitsch acceptable.

Relacionat | És Naomi Campbell la persona més poderosa de la moda?

L’elàstica clàssica que molts encara porten avui, que sovint apareix en negre, marró o ros per combinar-se amb el color del cabell, es va fer popular al mil·lenni. Igual de populars eren els petits, elàstics en forma de goma (que s'assembla a les bandes de goma micro que porten els nens amb tirants) que es portaven per minimitzar l'aparença d'un llaç. Mentrestant, la moda de menjar brioix va caure en popularitat, passant del mainstream al nínxol i trobant una llar en el món de la gimnàstica, les animadores i, per descomptat, les disfresses retro de Halloween (vegeu: Activa-ho ).

La dècada de 2010 va portar un nou estil: la corbata de cabell de cinta. Aquesta tendència va aportar un toc de color i va permetre als consumidors personalitzar els seus suports de cua de cavall, reduint la distància entre la necessitat i l’accessori.

Inici de sessió • Instagram

L’aparició de l’espiral

Igual que aquells llaços de cinta, el llaç de cabell en espiral funciona de manera similar tant com a peça de cabell utilitària com a complement lúdic al canell. 'Utilitzo la corbata espiral perquè m'agrada que els puguis portar al canell i que tinguin un aspecte agradable quan surts', diu Hannah, una responsable de producte de 25 anys que viu a la ciutat de Nova York. 'S'adapta totalment a allò casual-cute-kitschy que està passant'. I, a diferència de la mongeta que en marca un cert mira (especialment el 2018), l'estil de l'espiral és una mica estèticament neutre . És només una peça de plàstic de formes interessants fabricada en múltiples colors, cosa que el fa atractiu per a una àmplia gamma de consumidors.

És aquesta subtilesa la que potser explica per què s’ha convertit en un element que molta gent diu que va començar a notar IRL més que a les xarxes socials. A diferència del color del cabell ombré o de l’art de les ungles salvatges, la corbata de cabell en espiral no es presta de manera innata als clics i als gustos. A més, la longevitat –i la saturació– d’una tendència de lligadures també significa que quan les coses comencen a passar de, per exemple, a les elàstiques negres o els elàstics negres a les corbates en espiral, es nota més. Veure a tothom que porta corbates de cinta o bandes negres als canells per sentir de sobte que tothom porta la corbata en espiral pot atraure l’atenció de la gent més que cap nova ombra de llavis de gust del moment o ungles, ja que aquestes zones solen veure moltes més tendències i les variacions que es produeixen al mateix temps en un moment donat, cosa que fa que sigui més difícil discernir quan es produeix un gran canvi.

'Em sento com si de sobte veiés noies que en portaven una al canell als espectacles', diu Pam, una música de Los Angeles de 25 anys. Margot, una analista de negocis de 24 anys que vivia a Dallas, tenia un punt de descobriment similar d’IRL: “Quan vaig visitar París fa unes setmanes, no em podia creure quantes corbates de pèl en espiral vaig veure a les elegants dones franceses. Fins i tot es venien a I altres històries al carrer Saint Honoré. '

El boca-orella té especialment sentit per a un producte utilitari. Abans de l’adopció, es planteja la pregunta: 'funciona realment?' Trelles-Tvede, d’Invisibobble, ho va anticipar amb la seva estratègia de desplegament internacional, especialment al mercat nord-americà. Sephora va introduir el producte als consumidors nord-americans el 2015 i els anys posteriors van generar més distribució tant a les botigues de prestigi com a les massives. Però, tot i que l’empremta minorista de la marca era sòlida, encara buscava maneres de provocar ressenyes entre iguals com a part de la seva campanya de màrqueting: “Crec que al final del dia es redueix al boca-orella. Si ens fixem en estudis de mercat dels Estats Units, la font d’obtenir informació sobre nous productes amb més confiança són els amics i la família ... És per això que fem rondes de mostreig tan sovint ”, explicava Trelles-Tvede en una entrevista telefònica. . A mesura que cada vegada hi havia més dones que començaven a provar el producte per si mateixes o a parlar-ne amb els seus amics, no només s’atreien a l’estil, sinó al fet que la corbata en espiral és còmoda i no deixarà aquell plec de cua de cavall revelador. el teu cabell.

Aleshores, el màrqueting boca-orella podria tornar a tornar?

S’ha estimat que veiem a qualsevol lloc 4.000 - 10.000 anuncis al dia . Les nostres vides digitals són sorolloses, distreuen i estan plagades de marques que competeixen per la nostra atenció mitjançant contingut patrocinat publicat per influencers. Una recomanació amable d'algú que coneixeu en el món físic i real travessa el desordre, oferint veritat i autenticitat.

Tanmateix, en última instància, hi ha avantatges i desavantatges tant de les estratègies de màrqueting boca-orella com de les que depenen del suport dels influents d’Instagram. Tot i que certes qualitats específiques de cada producte o tendència poden fer més eficaç un enfocament sobre l’altre, hi ha una altra diferència fonamental entre les dues estratègies que es pot identificar fàcilment: el temps. Els influents tenen una rapidesa que dóna la sensació de so envoltant immediat per a un producte o tendència. Donen a les marques i als consumidors una pressa que només la catalització instantània pot catalitzar. Sobretot quan veieu que els meus gustos flueixen en temps real. 'Abans veuríem tendències a les passarel·les o a les revistes ... Instagram ho fa tot alhora. Es veu la tendència a la pista, després als Kardashians o alguna altra celebritat, i després a un influencer que se sent més relacionable ”, diu Buckingham.

Inici de sessió • Instagram

Però les dades mostren que l'algoritme d'Instagram limita cada cop més l'exposició al contingut a mesura que l'espai digital es satura de coses. D'acord amb Sprout Social , una popular empresa de gestió de xarxes socials, gairebé el 70% de les publicacions d’Instagram no es veuen . El 30% de les fotos que sí que han estat identificades per l'algorisme són més propenses a fer-hi doble toc o comentar-les quan apareixen al vostre feed. Per tant, és probable que la vida útil d’una tendència impulsada per la influència d’Instagram sigui curta i sempre hi hagi la següent novetat després del vostre èxit.

allotjaments a la província de Cape Cod

El boca-orella, en canvi, és molt més esquiu. No hi ha rastre digital, cosa que resulta frustrant per als professionals del màrqueting moderns que tenen precisió al cap. Per al consumidor, una tendència descoberta fora de línia és molt més emocionant. Aporta la mateixa sensació càlida i difusa que una broma interior. Et fa sentir com si hagis descobert alguna cosa nova, i primer. Encara que això sigui fonamentalment fals. 'SI US PLAU, digue'm com van arribar les coses en espiral a tot arreu durant la nit ?! Em sento com si de sobte veiés a tothom que en portava un al canell », diu Arielle, una jove de 28 anys que treballa en tecnologia i viu a Brooklyn. Molta gent dels Estats Units comparteix l’experiència d’Arielle de la corbata en espiral que sembla sortir del no-res, però, com sabem per la història d’Invisibobble, també és incorrecta. Compareu l’experiència d’Arielle amb la de Mariam, que va descobrir per primera vegada la corbata mentre treballava a la Xina. 'Vaig començar a utilitzar-los quan vaig venir a la Xina per ensenyar anglès en una ciutat petita el 2012', diu Mariam. 'És el que feien servir totes les noies i dones!'

Si la tendència de les corbates en espiral ens ensenya alguna cosa és que en un món de predicció algorítmica, la tendència encara és misteriosa i, de vegades, es crema lentament. Malgrat el nostre desig de l’era digital de quantificar ràpidament (m'agrada, usos d'etiquetes, repins, impressions, retuits), la vida d'una tendència no és tan senzilla. No sempre hi ha un moment viral que converteixi una cosa una cosa . De vegades, l’augment és lent i constant, difícil de rastrejar i impulsat per experiències fora de línia individuals que s’acumulen per catalitzar una onada de nous. La corbata de pèl en espiral demostra que encara hi ha una qualitat desconcertant de com (i per què) s’enlairen les coses. I, com a persona que busca crear una tendència, haureu de llançar coses constantment a la paret per veure què hi ha de públic. L’estil és encara més art que ciència fins i tot el 2018.

No és un tipus d’alleujament?