Poseu-vos Freaky With Moose Knuckles, la marca canadenca que escalfa la roba exterior

2021 | Gent Famosa

Si encara no heu sentit a parlar de Moose Knuckles, la principal marca de roba exterior del Canadà que s’enorgulleix de la irreverència i de donar, doncs, zero merda, ja està a punt. A mesura que cada hivern es fa més glaçat (SOS), l’etiqueta ha anat augmentant tranquil·lament fins a convertir-se en la proposta de moda i entreteniment. La marca Moose Knuckles és l’encarregada del raper 21 Savage’s Digne de targetes de Nadal mira i l'any passat va llançar un col·laboració icònica amb Pornhub , a més de ressuscitar la nostra obsessió pels pom poms.

Ara, Moose Knuckles ha tornat amb la seva campanya FW18 / 19, i és una de les edats. En una imatge creada per un inimitable col·lectiu cinematogràfic, Kid Studio, cinc adolescents privilegiats es veuen obligats a passar la nit a un motel obsolet a la carretera quan es dirigeixen a un viatge d’esquí i, com es pot suposar, es produeix un horror i una nuesa gratuïta (spoiler) alerta: els strippers distingeixen sang). La marca va unir el millor de Toronto per mostrar la nova col·lecció, amb imatges filmades pel fotògraf del minut, Othello Gray, i l’estilista Bobby Bowen, que aposten per augmentar el perfil de la ciutat com a epicentre de moda. Llegiu el nostre xat amb el director creatiu de Moose Knuckles, Steph Hoff, la dona que vol fer diversió a la moda, i consulteu la campanya completa a continuació.



què significa nf per raper

Moose Knuckles ha desenvolupat aquesta reputació per crear estils que són totalment diferents a qualsevol altre producte de roba exterior disponible. Va ser aquest el vostre enfocament quan dirigíeu la marca?

Vaig pensar, a qui li importa, només és roba. És només roba exterior. També és aixíridículperquè sigui tan preuat. Especialment en el temps que vivim amb Internet i Instagram. Tot és aixíflotaing. Simplement divertim-nos i visquem el moment.

Com dissenyeu alguna cosa que sigui divertida i efímera però assegura és prou atemporal aguantar en 20 anys? O competir amb un nom conegut com Canada Goose?

Bé, Moose és una excepcionalbé-fetproducte i oEls teus estils també són bastant intemporals. Els mateixos estils que vam llançar el 2009, quan va començar la marca, continuen sent els nostresmillorvenentestils actuals. No crec que es pugui comprar un nucli de Moose Knucklesabric sense esperar comprar una peça de moda ialgunsaccessoris.A la tn’arrela els nostres productessónno per lasuper-rics, sónper a persones de tots els àmbits de la vida. Som molt inclusius, som moltaccessible. Em sento com la pesquenaara és la declaració sabata o la declaracióbossa. Si tens aquesta parka, et veus súperjiggy, i només el podeu portar com un pantaló texà Zara, o bé podeu portar-lovintage. És perquè tens una bomba de 900 dòlarssúperflossyparcendavant i aquesta és la mirada. Això és tot el que necessites.Però, com a canadenc, m’encanta Canada Goose. És com el Levis de la roba exterior.

nen cudi batejat al foc escolta

No hi va haver cap mena de preocupació per entrar a un carril que ja té una marca posar el seu segell tan definitivament i dient: Ei, som nosaltres ara ?

Aper molt que Canada Goose és tan increïbleroba exterior tècnica,expedició, marca exploradora, i m'encanta per això,vols estar a la cua d’un club amb els nostres abrics posats, vols presentar-te a una festa amb ell. Portar els artells al vostremàniguessignifica alguna cosa. És com si estiguessisuna partd’una comunitat d’incapacitats i contracultura. Són persones que estan pintant fora de les línies. Aquesta és realment la comunitat que estem construint. Els nostres productes poden suportar la prova del temps, però el nostre màrquetingcertvidre no ho fahaver de. És aixíperla generació d’Internet. És aixíflotaing. Ara mateix.

Realment aquest també és l’ètica de la nostra marca. Es tracta de viure al màxim ara mateix. Es tracta de beure fins que es queda apagat. És com si no us preocupeu pel demà, viurem aquesta nit. Deixar'No ens preocupem pel saldo del compte bancari, no ens preocupem per la ressaca, no ens preocupem pel desgavell que hem fet fora de la sala. Encara es podriawakpuja ambel vostre merda ressaca,llançara l'abric,un parell de pantalons texans i se sent molt bé pel seu aspecte, tot i que estàs alletant una ressaca. No tot ha de ser tan greu.

És això el que us va atraure al paper?

Sí. Aquesta llibertat. No sóc jo només per vestir-me de vestir i empatar per seure en una reunió d’accionistes. Estemen privatde propietat perquè puguem fer el que vulguem.

És sorprenent que algú també confiï en la vostra visió.

És increïble. Si no ho fes, probablement estaria fent vídeos musicals o simplementcontemporaniart. No sé si fins i tot estaria de moda.OnsemprePodria ser estrany.

Què passa si explota fins al punt que és general, ja no és subcultòric?

Suposo que ens creuaremaquest pont quan hi arribem. És un bon problema.Com he dit, ara mateix visc.L’increïble que la gent no entén és que ho tenimsempreha estat genial per likMai i ningú ho sabia. La manera que nosaltresnorture nostrela comunitat creativa només existeix aquí, a Toronto.

qui és la noia de dj khaled im en un vídeo

Quan vas notar que la ciutat es transformava en aquesta capital cultural? Quan vas notar que la gent ho notava?

He de donar atrezzo aXampanyPapi.Drakeencèsenedla porta per a tothom.Ell és l’alcalde de Toronto perquè ens posa molt per nosaltres i torna tot l’amor que ens dónaaixòplegar. Així guanyem 200.000 dòlarspublicitat d'impacte mundial per a Moose Knuckles amb nois que van participar en quatre premis MTV Music Video Awards i la gent està publicant anunciscampanyesper a altres minoristes comercials massius. Això mai ho hauria fetsucceïtabans. El 2002, si m'haguéssiu dit que això passariapassa, jomai t’hauria cregut.Realment som el germà petit d’Amèrica, però ara som el germà petit més fresc d’Amèrica.

surt de casa meva caucàsica

D’acord, i ho heu fet tots junts. Aquest serà el llegat creatiu de Toronto.

Segur. Hem d’estar units.Allàerenmai capoportunitatsa la indústria de la moda.Creixent i veient modala televisió, abans la veies,veure aquests espectacles a la pista i pensar que no hi tinc accés. No tinc ni idea de com arribar-hi.Moose Knuckles es ven ara a 25 cpaïsosmónample, aels millors minoristes de tot el món i oferim als joves creadors la plataforma per mostrar el seu treball: fem servir aquesta marca com a plataforma. Crec que síQuè ésrealment important per a mi és proporcionaroportunitatsa joves canadencs a escala mundial i utilitzeu aquesta marca per fer-ho.

I Internet vol dir que podeu fer-ho, els porters de moda han desaparegut.

Correcte, i la gent potser nocom el nom o dir que el màrqueting és agressiu. They dirà que és una mena de insípida o és massa jove. Nosaltres Bperò el mercat ho exigeix. Així em sento tambéla indústria de la moda, com a canadencs, sempre trucàvem a la porta dient-nos que ens deixéssim entrar. Però com que hi ha Internet ja no us necessitem. És com si Anna Wintour ja no importés. Saps el que vull dir? Anna Wintour s’està fent equip VICI esdevenirrellevant.

coses a dir per sortir del deure del jurat

És com aixòcampanyaestà molt inspirat en Steven Klein, que és una llegenda ifantàstic en fotografia de moda, però per què Othello Gray no pot ser el següent??No vull deixar ombra al nom de Steven Klein perquè ell és la inspiració, però no treballem amb aquests fotògrafs, sinó que treballem amb el nou i jove talent creatiu emergent que tothom està veient a Instagram per què són aquestes persones Fins a. Vull veure qui serà el següent i és com si fos allò emocionant que a causa d'Internet són aquestsoportunitatsaauto-publicardigitalment. Podem fer arribar la nostra feina i no necessitem l’acceptació de laoriginalporters més. Igual que amb Canadà, ja no us necessitem, no necessitem que la resta del món vagi al Canadà perquè el mercat ho exigeixi. A tothom ja li agrada. Drake estava encès Degrassi , Justinflopberva començar a YouTube, és com si el Canadà fos un paíson som el nou món.

I acabeu de nomenar dos artistes que van ser recollits per altres artistes , no les R + D.

Els compradors no ens agraden, però quan el mercat arriba a dir-los a aquests compradors perquè ens han vist a Instagram o ens han vist a un altre artista, veuen a aquestes persones que ens criden a Instagram i ens porten al carrer, i volen la marca. Llavors, els compradors tornaran retroactivament a nosaltres, suposo que estem a la vostra mercè. Estem parlant amb el consumidor final. No estem parlant ni fent peticions als compradors.

Subvertint literalment l'home mitjà.

I això és tan fotut canadenc.

Totes les imatges són cortesia