‘Glow’ de JLo és el millor perfum de celebritats de tots els temps

2021 | Gent Famosa

És a finals d’estiu del 2002 i hi ha una brillantor de brillantor corporal a l’aire. Jennifer Lopez està a punt de llançar el seu icònic tercer àlbum, Aquest sóc jo ... Llavors. Està dedicat al seu nuvi actual, Ben Affleck. És una de les celebritats més grans del planeta i els seus milions de fans s’estan engrescant amb Glow by JLo. El nou perfum es ven tan ràpid que els grans magatzems no poden seguir la demanda.

Els temps poden haver canviat, però JLo és per sempre. 15 anys després, tot el relacionat amb Glow, que encara és una opció popular al passadís de fragàncies, es pot reconèixer a l’instant. La botella amb forma sensual, que es rumoreja que es modelaria en el cos nu del seu homònim (tirant d'un Kim Kardashian abans l’estrella de la realitat tenia fins i tot 25 anys). L’encant de pedreria penjant. I, per descomptat, l’olor: un mesc dolç i sabonós que volia recordar la sensació de sortir de la dutxa. L'èxit massiu de Glow va inspirar a Beyoncé i Britney Spears per llançar perfums rivals, però JLo ho va fer primer. Fins ara ha publicat 24 fragàncies, amb ingressos en milers de milions. Quan va rebre el seu premi VMA Video Vanguard, algú hauria d’haver esmentat el fet més destacat de l’actriu i el cantant: transformar el mercat de les fragàncies.

Relacionat | JLo ens dóna tot el que té



Ara és difícil de creure, quan una fragància Ariana Grande o Taylor Swift sembla l’opció de màrqueting més evident del món, però a principis de la dècada de 2000 un perfum d’estrella del pop (d’acord, Colònia si estem sent tècnics) no era una aposta segura. Actrius i cantants famoses havien aparegut en campanyes de bellesa des de feia dècades: Audrey Hepburn va ser la primera a alinear-se amb un perfum quan es va convertir en el rostre de L'Interdit de Givenchy el 1957, però els productes de marca famosa solien ser més que no pas èxits . Fins que va aparèixer JLo, White Diamonds d'Elizabeth Taylor, llançat el 1991, es va considerar una excepció excepcional. Ni tan sols Uninhibited, el llegendari aroma de finals dels anys 80 de Cher, havia aconseguit mantenir-se al mercat.

vaquer de dos passos boogie negre

El pivot del perfum era realment un risc, però JLo i el seu equip van posar tot el que tenien al darrere, fins i tot van organitzar una fastuosa festa de llançament de 200 convidats a la Trump Tower de Manhattan amb el propietari de l’edifici. Un castell de focs artificials a la nit sobre el riu explicava la paraula GLOW. La inversió va donar els seus fruits: tot i les primeres prediccions mediàtiques sobre el seu fracàs, en sis mesos Glow havia batut nombrosos rècords de vendes de perfums. El 2004, la roba JLo (amb molts xandalls de vellut) i els productes de fragància acumulaven 325 milions de dòlars anuals, i el boom de les fragàncies de famosos havia començat realment. Durant la dècada següent, tothom, des de Sarah Jessica Parker fins a One Direction, va llançar un aroma característic. La polsera amb encant que va adornar l'ampolla Wonderstruck de T.Swift el 2011? Penseu en això com una versió actualitzada del penjoll Glow by JLo.

L'enorme èxit de Glow i (per no parlar dels seus populars spin off, Glow After Dark i Miami Glow) es pot atribuir a nombrosos factors, sobretot la creixent fama internacional de JLo. Lopez va ser la seva pròpia campanya de màrqueting: una imatge etèricament aerodinàmica d'ella, que estava completament nua a la dutxa, anunciava la fragància a cartelleres, parades d'autobús i pàgines de revistes al començament dels anys 2000. La seva música també era a tot arreu: en particular el senzill 'Jenny From The Block', amb un vídeo autoreferencial sobre com créixer al Bronx i convertir-se en la meitat de la parella de poder preferida de Hollywood, Bennifer.

Relacionat | JLo Left Us Winded als VMA

Però a la gent també li agradava l’olor. Suau i femení, amb notes de cítrics, roses i florals blancs, va atraure directament al seu mercat previst: noies de 15-25 anys. L’aroma va ser confeccionat per la veterana perfumista Louise Turner, que posteriorment formularia Love by Chloe, Lazy Sunday Morning de Margiela i Good Girl de Carolina Herrera. De manera inusual, tot el procés creatiu va rebre importants aportacions de la mateixa Lopez. En un Entrevista del 2003 amb la revista Inc, el cantant va recordar tenir 'un concepte i una direcció molt clars' per a les notes de perfum. 'Es tractava de ser fresc, sexy i net', va explicar.

El tren de les fragàncies de famosos s’ha desaccelerat des del 2003. Però, fins i tot si molts dels primers fans de JLo han passat a Le Labo, el seu impacte en el món de la cosmètica és innegable. Glow va demostrar que una estrella del pop pot moure un producte desconegut només posant la seva marca personal al darrere i va establir les bases per a les línies de bellesa i moda més famoses de les xarxes socials populars avui en dia: des dels kits de llavis de Kylie i la gamma KKW de Kim fins a Jessica Alba's Honest Company i Drew Barrymore's Flower. Sí, fins i tot Rihanna podria tenir JLo en part per agrair l'èxit de Fenty. Sempre en moviment amb els temps, la mateixa Lopez ha llançat recentment una nova col·lecció de maquillatge de prestigi amb la marca polonesa Inglot.

Ah, 2002. Segur que ara se sent lluny. Ben Affleck acaba de començar la rehabilitació i probablement Donald Trump no sigui la primera opció de ningú per a un divertit convidat al llançament de perfums. Però Glow encara és a les prestatgeries: una càpsula del temps que demostra l’habilitat empresarial i el poder estel·lar del seu creador. No està malament per a una noia del Bronx.

Foto a través de Getty