Jean-Paul Goude porta el logotip de la firma AMI a New Heights

2021 | Moda

Ja han passat deu anys QUIN van aparèixer per primera vegada a l’escena de la moda, on ràpidament van sacsejar el paisatge de la roba masculina amb la seva estètica parisenca relaxada i l’enfocament elevat del vestit contemporani.

Potser l’element més reconeixible de l’univers de la marca és el seu logotip Ami de Coeur: una lletra majúscula (normalment vermella) “A” rematada amb un cor que apareix principalment en els seus acollidors teixits i jersei de grans dimensions. Es va establir per primera vegada el 2017 i des de llavors ha aparegut com a càpsula pròpia dues vegades a l’any. (Ami de Coeur es tradueix per amic del cor.)

La gamma De Coeur va demostrar ser tan popular i reeixida (gràcies al boca-orella) que la marca mai va sentir la necessitat de dedicar tota una campanya al símbol omnipresent, fins ara. El director creatiu i fundador d’AMI, Alexandre Mattiussi, va considerar que els deu anys eren el moment perfecte per crear i conceptualitzar la seva primera campanya d’Ami de Coeur i no va contractar cap altre que el llegendari fotògraf Jean-Paul Goude (sí, el noi darrere de la nostra Kim K #BreakTheInternet tapar) per disparar-lo.



Les imatges són una interpretació lúdica i surrealista del famós logotip, amb la Torre Eiffel que representa la 'A' en una imatge i Mattiussi sobrevolant París sostenint un globus gegant en forma de cor a l'altra. Segons la marca, la campanya és una 'celebració d'una forma de vida francesa i un sentit de l'estètica' i una 'declaració d'amor a la ciutat natal d'AMI, París'.

stormi henley i afortunat forjador blau

Abans de la propera càpsula Ami de Coeur, que es llançarà a les botigues l'1 de maig i inclourà dessuadores, pantalons i samarretes de diversos colors, consulteu un parell de preguntes i respostes amb Mattiussi i Goude, a continuació, per obtenir més informació sobre com primer es fa el logotip. va començar i com els dos creatius van col·laborar junts per a aquest nou projecte.

Preguntes i respostes a Alexandre Mattiussi

Què representa per a tu l'Ami de Coeur i com et va venir la idea?

L'Ami de Coeur és més que un logotip, és un símbol que representa l'amistat, l'alegria i l'autenticitat, els valors fundadors de l'AMI. Tot va començar el 2017. AMI tenia 6 anys en aquell moment, però encara no teníem cap logotip, no em semblava que en necessitéssim cap. Un dia vaig estar en una reunió amb el meu equip, fent alguns esbossos a mesura que parlàvem i signant-los de la mateixa manera que he signat tots els meus apunts des que era petit: la meva inicial, l’A, coronada amb un cor. Tots vam coincidir a portar aquesta 'signatura' més enllà i va ser així com va néixer l'Ami de Coeur.

qui canta sóc blau da ba dee

Per què destacar l’Ami de Coeur en una campanya?

L’Ami de Coeur poques vegades s’ha destacat a les nostres campanyes abans. Les grapes adornades amb ell han funcionat molt bé des del seu llançament gràcies al 'boca-orella' i no em va semblar que fos necessari impulsar encara més la seva presència. Tot i que, com que el nostre Ami de Coeur es va convertir en una part essencial del nostre èxit internacional i tenint en compte els valors que encarna, crec fermament que és el moment de donar-li un lloc encara més significatiu i que la millor manera de començar és amb una campanya preciosa.

Per què vau escollir Jean-Paul Goude per a aquesta campanya especial?

M'encanta l'univers de Jean-Paul Goude: colorit, juganer i molt parisenc. Vaig pensar que la seva manera de veure i retratar la moda encaixaria molt bé amb la filosofia de l’Ami de Coeur. Tenia la sensació que d’alguna manera impulsaria més les meves pròpies idees i que junts seríem capaços d’imaginar alguna cosa enginyosa però moderna. Ara que veig el resultat, sé que no hauria pogut escollir un millor soci per a aquesta primera campanya d’Ami de Coeur.

Com us ha inspirat l’obra de Jean-Paul Goude en el passat?

He de dir que la seva obra m’ha inspirat des de fa molt de temps. Fins i tot quan era adolescent durant els anys 90, quan vaig començar a interessar-me per la moda, em van encantar les campanyes que va crear amb cases de moda i altres marques comercials però icòniques. L’art i l’univers de Jean-Paul Goude formen part indiscutiblement de l’imaginari que em va animar a convertir-me en dissenyador i podeu veure algunes d’aquestes inspiracions en algunes de les imatges d’AMI des dels primers dies fins ara.

Quin és el missatge que volíeu expressar a través d'aquesta campanya?

Per a mi era important compartir un missatge positiu, d’esperança, amistat i bondat. Al mateix temps, volia mostrar París, la ciutat natal d’AMI i una font d’inspiració des que vaig crear la marca. La campanya inclou l’ànima de París: la seva gent, així com alguns dels meus llocs emblemàtics preferits, com la Torre Eiffel. L’estat d’ànim general és alegre i ple d’energia, precisament el que tots necessitem ara mateix.

no em parles meme

Jean-Paul Goude Preguntes i respostes

Què és el que més t’ha agradat de l’univers d’Ami de Coeur quan et van plantejar per primera vegada treballar en aquest projecte amb AMI?

Precisament, és un univers genuí, una comunitat d’amics. Hi ha un ambient divertit i alegre al voltant de l’Ami de Coeur, que em va atraure des del principi. I té aquest esperit parisenc intrínsecament atemporal, que és alhora celebratiu i acollidor.

Com ha estat la seva primera trobada amb Alexandre Mattiussi?

on és Tiffany de I love New York

Fa un parell de mesos, en ple període de pandèmia, Alexandre Mattiussi va venir a visitar-lo. No només el vaig trobar encantador, sinó divertit, seriós, sensible, entusiasta; va ser amor a primera vista!

Quin és el concepte de campanya?

Com que cap de nosaltres no volia centrar-se en imatges de moda previsibles, vam decidir prendre deliberadament el logotip d'Ami de Coeur com a paràmetre de la campanya. Abans de res, aquest rodatge és un intent de celebrar l'univers d'AMI.

Fotos cedides per AMI / Jean-Paul Goude

Articles relacionats al web