L’Oréal ha tornat a contractar Munroe Bergdorf - Què passa després?

2021 | Bellesa

Per al model Munroe Bergdorf, veure L'Oréal Paris publicar un quadrat negre a Instagram amb un títol que afirma que la marca es solidaritza amb la comunitat negra era 'com si una parella abusiva fos contactada'.

'No has de fer això', va dir ella va escriure en una publicació pròpia d'Instagram. —Cafeu-vos. Merda la teva 'solidaritat'. On era el meu suport quan vaig parlar? On era la meva disculpa? Estic disgustat i escric això entre inundacions de llàgrimes i tremolors. Això és il·luminador.

Relacionat | 5 maneres d'ajudar si no podeu participar en una protesta



L’agost de 2017, llavors model i activista social emergent, Bergdorf va fer història amb l’anunci del seu càsting com la primera dona trans que va aconseguir la seva pròpia campanya de L’Oréal UK. 'Estic tan orgullosa d'anunciar que ara formo part de la campanya True Match #YoursTruly de L'Oréal que representa la diversitat', va dir. va escriure en aquell moment, afegint que estava entusiasmada amb la marca per afegir més matisos de base. Menys d’una setmana després, aquella història es va esborrar després dels seus comentaris antiracistes privats sobre l’omnipresència de la supremacia blanca, comentaris fets després de la Uniu el ral·li adequat a Charlottesville, Virgínia, va aparèixer amb L'Oréal trucant 'en desacord amb els nostres valors'.

Aquest matí, Bergdorf i la marca han fet passos cap a la reconciliació, ja que Bergdorf ha acceptat disculpar-se i s’ha incorporat a la junta de diversitat de L’Oréal, dient que “espera nous començaments i una nova relació positiva amb l’equip de L’Oreal”.

Aquesta és una gran notícia. Però, amb sort, és només el principi. Les marques de moda i bellesa tenen molta feina a fer i, arran del clam públic per la mort de George Floyd de la mà de diversos agents del Departament de Policia de Minneapolis, molts s’enfronten a un dilema existencial: reconèixer la seva hipocresia o estalvieu la cara i continueu escombrant-la sota la catifa.

Marques com Dolce & Gabbana, Prada i Gucci, totes elles embolicades en controvèrsies sobre la raça, van ser cridades amb raó per parlar contra un tema que perpetuen. 'Gràcies @dolcegabbana per la vostra donació mentre avancem cap a la justícia i la igualtat per als afroamericans. #WeAreDoneDying 'el NAACP publicat dilluns al seu compte d’Instagram, donant a la marca amb problemes una bona premsa malgrat la seva història del racisme . 'No tot el $ és bo $', va comentar un usuari a la publicació.

Altres marques que es van unir a la conversa eren Reforma (el fundador del qual, Yael Alfalo, va publicar poc després un Instagram publicar encapçalant amb les paraules 'He fallat') i Dolls Kill (que va emetre la seva pròpia publicar que va començar amb 'We fucked up'). És un senyal que la conversa avança cap a la rendició de comptes i el canvi accionable. 'La gent en línia no és estúpida, es pot veure un aliat performatiu a una milla de distància i, amb aquesta nova consciència social principal, que sembla que Black Lives Matter ha encès la gent, canvia a qui i a què li assignen un valor significatiu en línia d'una manera que no ho farien. fa dues setmanes ', afirma el comentarista de moda Louis Pisano.

El que consola el moviment antiracista que està passant ara mateix, sobretot pel que fa a L’Oréal, és l’augment del suport públic i la normalització de l’activisme negre. El comentari original de Bergdorf del 2017, el que la va fer acomiadar, seria considerat actualment un refrany habitual. 'Sincerament, ja no tinc energia per parlar de la violència racial de la gent blanca', va escriure aleshores a la seva pàgina de Facebook (ni tan sols pública!). —Sí, tots els blancs. Perquè la majoria de tots ni tan sols s’adonen ni es neguen a reconèixer que la seva existència, privilegi i èxit com a raça es basa en les esquenes, la sang i la mort de persones de color. Tota la vostra existència està impregnada de racisme. Des de les microagressions fins al terrorisme, vostès van construir el pla per a aquesta merda. Vine a veure’m quan t’adones que el racisme no s’aprèn, s’hereta i es transmet conscient o inconscientment a través d’un privilegi. Una vegada que els blancs comencin a admetre que la seva raça és la força més violenta i opressora de la natura a la Terra ... llavors podem parlar '.

Relacionat | Com ho va fer Yvonne Orji

Ara tot és diferent i, tot i que hi ha un llarg camí per recórrer, és útil recordar que l’activisme funciona.

'M'alegro molt que tinc una plataforma aquesta vegada i tinc gent que em defensa perquè abans no tenia res d'això i ho vaig haver de construir jo mateix', explica Bergdorf BHG ara. Per desglossar-lo per les xifres i subratllar aquest canvi de poder, la publicació inicial de Black Lives Matter de L'Oréal Paris té, a hores d'ara, 19K M'agrada, mentre que la publicació de Bergdorf que diu a la marca que es f * ck té 92K. Va rebre el suport de fans, membres del públic en general i companys de celebritats. 'Reparacions per Munroe', va escriure Eufòria estrella Hunter Schafer .

Quan la vaig entrevistar sobre els seus acomiadaments fa tres anys, Bergdorf va dir jo això: 'Seu quiet i somriu en una campanya de bellesa' defensor de la diversitat ', però en realitat no parleu del fet que la manca de diversitat es deu al racisme. O parlar dels orígens del racisme. Perquè no? 'Et costarà la feina'.

I tot i que res no canviarà el passat, la rendició de comptes de L’Oréal durant tres anys és benvinguda. La gent escolta. Les marques escolten. Ja no és un desig de ser escoltat, és una demanda. Ara posem el nostre punt de mira en el canvi sistèmic a tota la indústria. Ja no silenciar, sinó escoltar i amplificar.

Foto a través d’Instagram

Articles relacionats al web